OnlyFans изначально позиционировался как площадка, позволяющая авторам зарабатывать на контенте для взрослых при комиссии платформы в 20%. Однако вокруг сервиса вырос слой посредников — агентств, которые забирают себе до 50% доходов моделей. В итоге создатель контента может получить лишь 30% от выручки.
По данным The Guardian, в 2024 году пользователи потратили на OnlyFans $7,2 млрд, база сервиса выросла до 377,5 млн пользователей и 4,6 млн авторов. Однако медианный доход модели невелик: по оценке Supercreator — около $150–180 в месяц, а Signals Blog называет среднюю цифру $131 в месяц. 76% всех платежей приходится на 0,1% наиболее популярных авторов.
| Показатель | 2023 | 2024 |
|---|---|---|
| Выручка пользователей (млрд $) | 6,6 | 7,2 |
| База пользователей (млн) | ~304 | 377,5 |
| Авторы контента (млн) | ~4,1 | 4,6 |
Для стабильного заработка авторам необходимо круглосуточно общаться с подписчиками и продавать PPV-сообщения (платный контент в личных чатах). Эту задачу берут на себя агентства, нанимая операторов из Филиппин и Нигерии с базовой ставкой около $2 в час плюс 2–5% от проданного контента. Некоторые агентства внедряют ИИ-сервисы Supercreator и Desirely: боты обучаются на истории сообщений модели, копируют стиль и автономно ведут сотни диалогов, отправляя заранее загруженные материалы. Операторы подключаются только к крупным клиентам.
Медианный доход модели составляет $150–180 в месяц, тогда как топ-0,1% забирают 76% всех платежей.
Бывший рекрутер агентства Виктория Синис рассказала, что моделей ищут в TikTok и Instagram, часто целясь на молодых девушек, которые меньше разбираются в бизнесе. Маркус Кохс из Oura Consulting отметил, что авторам выдумывают биографии, занижают возраст для увеличения выручки, а для убедительности создают иллюзию роскошной жизни — арендуют дорогие дома, организуют закрытые вечеринки. Он также советует своим ученикам нанимать женщин для выдачи себя за владельцев бизнеса и записи фейковых отзывов.
Модели передают агентствам копии документов и доступы к соцсетям. При попытке уйти им грозят судебными исками, сливом документов или контента на другие площадки. Бывшая модель Клара сообщила, что принесла агентству около $2 млн выручки за пять лет, но получила лишь $400 тысяч, а за досрочное расторжение заплатила $4 тыс. отступных.
Консультант по кибербезопасности Крис де Мейер проанализировал закрытый Telegram-чат на 10 тысяч менеджеров OnlyFans (95% — мужчины 18–30 лет). Участники ежедневно покупают и продают договоры с авторами, обсуждают наказания для уходящих моделей и делятся советами по запугиванию. Если бизнес не идёт, менеджеры продают курсы «Как открыть своё агентство» — схема, напоминающая финансовую пирамиду.
