В июле 2026 года издание 404 Media описало явление, которое назвало «эпидемией ИИ-флаеров»: кофейни, магазины гитар, бары, инструкторы по сёрфингу и другие небольшие бизнесы стали рекламировать себя с помощью изображений, сгенерированных нейросетями. Такие флаеры дёшевы и создаются за минуты, но часто выглядят неестественно и лишены индивидуальности.
В ответ на это возник обратный тренд. Работники заведений фотографируются с нарисованными от руки плакатами, на которых говорится, что они «никогда не используют ИИ». Например, один бар в Великобритании опубликовал в Instagram* несколько фото сотрудников с табличками, на которых написано: «Мы не будем использовать изображения, созданные с помощью ИИ, чтобы рассказать...». На других фотографиях работники держат таблички с описаниями вакансий в баре. В США кафе опубликовало серию фотографий, на которых человек держит бумажную табличку с надписью: «Мы не будем использовать сгенерированные флаеры для рекламы. Вместо этого — бумага и маркер».
Публикации становятся вирусными, некоторые собирают десятки тысяч лайков. Пользователи соцсетей поддерживают такой подход, видя в нём искренность и человеческое участие, которые теряются при использовании генеративных моделей. Для малого бизнеса это способ выделиться на фоне конкурентов, использующих однотипные ИИ-изображения, и подчеркнуть свою аутентичность.
Однако, как отмечает 404 Media, тренд, вероятно, быстро закончится. Причина в том, что подобные кампании быстро теряют новизну, а аудитория привыкает к ним. Кроме того, сам по себе отказ от ИИ не является устойчивым конкурентным преимуществом: по мере того как генеративные инструменты становятся стандартом, рукописные плакаты могут перестать восприниматься как нечто необычное.
Тем не менее, этот эпизод показывает, что в индустрии ИИ идёт активная рефлексия: бизнесы ищут способы использовать технологии, не теряя человеческого лица. Для стартапов, работающих в сфере ИИ, это сигнал: важно не только предлагать инструменты генерации, но и учитывать растущий спрос на «человеческий» контент, который невозможно полностью автоматизировать. Возможно, следующим шагом станут гибридные подходы, где ИИ используется для черновиков, а финальная версия создаётся вручную.
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в России.
