Apple поднимает цены на MacBook и iPad из-за роста стоимости памяти, вызванного спросом

Tim Cook недавно заявил, что повышение цен было «неизбежным», а текущее ценообразование назвал «неустойчивым». 16-дюймовый MacBook Pro подорожал на $300, 11-дюймовый iPad Air — с $599 до $749, даже HomePod Mini получил прибавку в $30 до $129. Кук прямо возложил вину на ИИ-индустрию.

Эксперты подтверждают: причина — в перекосе спроса на память. Профессор маркетинга университета Карнеги-Меллона Тим Дерденджер объясняет: «Цена RAM взлетела, потому что производители памяти переориентировали производственные линии на выпуск HBM для ИИ-дата-центров, отвлекаясь от потребительской DDR5». Тот же чип приносит гораздо больше денег в сервере, чем в ноутбуке, добавляет Шрикант Джагабатула из NYU Stern. Эта диспропорция не временная — она может продлиться несколько лет.

Однако Apple — не бедствующая компания. Её операционная маржа на железе оценивается в 30–40%, а на iPhone 17 Pro — до 47%, тогда как средняя маржа в индустрии смартфонов — 15–25%, ноутбуков — 10–25%. При этом Apple уже четыре квартала подряд отчитывается о рекордной выручке. Профессор Ари Лайтман из университета Карнеги-Меллона называет повышение цен «без сомнения» способом ублажить акционеров, требующих постоянного роста. Он указывает на отставание Apple в ИИ, неопределённость с назначением нового CEO Джона Тернуса и отсутствие нового ного продукта как факторы давления. Инвесторам нужна история о высоких маржах и прибылях, и компания её обеспечивает.

Таким образом, Apple стала лишь очередной компанией, перекладывающей затраты на ИИ-гонку на потребителей, хотя могла бы их абсорбировать. Вопрос, останется ли эта стратегия устойчивой при продолжающемся росте цен на память, остаётся открытым.