Джон Тернус, нынешний старший вице-президент Apple по аппаратному инжинирингу, займёт пост CEO 1 сентября 2025 года. Тим Кук руководил компанией около 15 лет; Тернус станет первым главой Apple примерно за 30 лет, пришедшим из аппаратного, а не программного или финансового направления. За четверть века в компании он курировал разработку каждого поколения iPad, последних линеек iPhone и AirPods, а также дебют MacBook Neo.
Примечательно, что официальный анонс назначения сосредоточен именно на железе: шумоподавление в AirPods, функции слухового здоровья, долговечность и ремонтопригодность устройств. Об ИИ — ни слова. Это бросается в глаза на фоне более чем года несдержанных обещаний: рекламные ролики 2024 года демонстрировали возможности Siri, которые спустя почти два года так и не появились. На WWDC 2024 Apple анонсировала персонализацию Siri, пообещав раскатку «в течение следующего года». Крейг Федериги, отвечающий за программное обеспечение, объяснял задержку тем, что обновления «нуждались в дополнительном времени для достижения нашей высокой планки качества». WWDC 2026 уже не за горами, а официальных сроков по-прежнему нет.
Позиции Apple на рынке ИИ-ассистентов остаются слабыми. Siri не способна выполнять сложные многошаговые задачи — то, что принято называть агентным ИИ, — тогда как Google, Microsoft и OpenAI активно встраивают подобные функции в свои операционные системы и сервисы. Apple частично компенсирует это за счёт партнёрств: ChatGPT от OpenAI интегрирован в Image Playground и функции визуального распознавания. В январе 2025 года компания наконец подписала соглашение с Google на использование Gemini в качестве основы для будущих базовых моделей — по имеющимся данным, стоимостью около $1 млрд в год. Сам Сундар Пичаи ещё в апреле прошлого года, в ходе антимонопольного процесса по делу Google, говорил, что договор должен быть подписан «в течение нескольких месяцев» с выходом к концу 2025 года.
Siri по-прежнему уступает ассистентам Google, Microsoft, OpenAI и Anthropic и зависит от чужих моделей.
Отставание Apple особенно заметно на контрасте с Microsoft, которая пошла в противоположную крайность: Copilot встроен буквально в каждый угол Windows 11, включая Notepad и Snipping Tool. Это вызвало волну критики, породило термин «Microslop» и вынудило компанию частично откатить изменения. Часть пользователей Microsoft переключилась на MacBook Neo — в том числе из-за меньшего количества навязанного ИИ. Это косвенно подтверждает, что у Apple есть пространство для манёвра: репутация вдумчивого, хорошо спроектированного продукта остаётся активом.
Тернус, которого коллеги характеризуют скорее как хранителя продуктовой культуры, чем как визионера, принимает компанию в момент, когда от неё ждут не итерационных улучшений, а догоняющего рывка. Вопрос о том, выйдет ли обновлённая Siri на базе Gemini до WWDC 2026 или уже при новом CEO, пока остаётся открытым.
