Индийская аудиоплатформа Pocket FM довела годовой оборот до $500 млн, удвоив показатель за год. Ещё год назад он составлял около $250 млн, в апреле — $430 млн. Компания считает этот показатель как месячную выручку, умноженную на 12, а не как законтрактованную повторяющуюся выручку, уточнил сооснователь и CEO Рохан Наяк.
Pocket FM запустилась в 2018 году как платформа сериализованных аудиоисторий. Сейчас ИИ обеспечивает 93% всего каталога и 99% нового контента. При этом люди по-прежнему отвечают за идеи и сюжеты: «Мы хотим создавать качественные IP, которые живут 100 лет, а для этого нужны люди», — сказал Наяк. Подход компании — строить ИИ-инструменты вокруг творческого процесса, а не генерировать контент автономно. Руководитель направления ИИ Васу Шарма, ранее работавший в Meta и Tesla, рассказал, что стартап обучил собственные модели для креативного письма и синтеза речи, используя годы производственных данных и сигналы о том, как слушатели взаимодействуют с историями.
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Годовой оборот | $500 млн |
| Год назад | около $250 млн |
| В апреле | $430 млн |
| Доля ИИ в каталоге | 93% |
| Доля ИИ в новом контенте | 99% |
| Экономия на производстве | примерно в 80 раз |
| Объём контента в год | около 2,5 млн часов |
| Библиотека | более 770 тыс. аудиосериалов |
| Удержание выручки за 12 месяцев | 76% (было 44%) |
| Слушатели | более 250 млн в 20+ странах |
| Доля США в обороте | около 70% |
| Выручка от рекламы | около $85 млн |
| Выручка от платежей пользователей | около $415 млн |
Экономика стала ключевым драйвером. По словам Наяка, ИИ удешевил производство контента примерно в 80 раз: 100 часов материала, на которые раньше уходил год, теперь делают за день. Это привело к резкому росту объёмов: более 550 тыс. авторов производят около 2,5 млн часов ИИ-контента в год. Два года назад весь каталог составлял около 100 тыс. часов. Сейчас библиотека насчитывает более 770 тыс. аудиосериалов. Наплыв контента помог удержанию слушателей: 12-месячный коэффициент удержания выручки вырос до 76% с 44% два года назад. Наяк связывает это с тем, что стало больше историй под разные предпочтения.
ИИ производит 93% каталога и 99% нового контента, но идеи и сюжеты по-прежнему создают люди.
Выручка распределяется так: около $85 млн приносят ads, оставшиеся примерно $415 млн — платежи пользователей за разблокировку отдельных эпизодов. 96 тайтлов на платформе заработали больше $1 млн каждый, 13 из них перешагнули $10 млн. Основной рынок — Индия, но всего у Pocket FM более 250 млн слушателей в 20 с лишним странах. Крупнейший рынок — США: он вырос примерно на 70% за год и даёт около 70% годового оборота. Компания также расширилась в Великобританию, Германию и Францию и запустила пользовательский контент в США.
Материнская компания Pocket Entertainment выводит модель за пределы аудио. Трёхмесячное приложение микродрам Pocket Saga достигло годового оборота около $15 млн. Оно доступно только в США, и весь его контент производит ИИ — в отличие от Pocket FM, где люди участвуют в разработке историй. Компания также делает ИИ-видео для Pocket Saga на основе успешных аудиоисторий, без традиционных съёмок. В планах — как минимум два новых развлекательных формата за пять лет и лицензирование историй под книги, телевидение и кино.
Pocket Entertainment, базирующаяся в Бенгалуру и Калвер-Сити (Калифорния), ведёт переговоры с инвесторами о новом раунде. По сообщениям, стартап ищет $100–120 млн при оценке около $2 млрд. Наяк не опроверг переговоры, но сказал, что немедленного давления по привлечению капитала нет. Он отказался назвать сумму и оценку, отметив, что средства пойдут прежде всего на ИИ и новые форматы. Компания заявляет о прибыльности и положительном денежном потоке на скорректированной основе, но не раскрывает ни прибыль, ни поток, ни маржу. Выход на публичный рынок в ближайшие 24 месяца не планируется.
