17 июня компания Snap наконец представила AR-очки Specs, разработка которых велась более десяти лет. Устройство будет продаваться по цене около $2200, что вызвало скептицизм у инвесторов. Уже на следующий день после анонса акции Snap упали более чем на 5%: с $5,86 до $4,83, и к настоящему моменту так и не восстановились до прежнего уровня. За последний год бумаги компании потеряли 30% стоимости.
Главный вопрос — как Snap будет продавать дорогие очки своей основной аудитории подростков, для которых $2200 практически недоступны. В интервью CNBC генеральный директор Евэн Шпигель (Evan Spiegel) в защиту цены назвал Specs «компьютером» и сравнил стоимость с高端ными ноутбуками. Он также отметил, что продукт занимает нишу между более дешевыми Meta Ray-Bans с меньшей вычислительной мощностью и громоздкими гарнитурами Apple Vision Pro, которые дороги, но очень производительны. Шпигель охарактеризовал Specs как «высоконосимые, но невероятно способные для погружающих вычислений».
Тем не менее рынок отреагировал негативно. Snap уже много лет обещает в дополненной реальности, но дороговизна конечного продукта и неясный путь к массовому принятию остаются серьёзными рисками. Пока неизвестно, сколько устройств компания планирует выпустить и какой будет реальный спрос. Аналитики отмечают, что без субсидий или партнёрств с мобильными операторами $2200 за очки — неподъёмная сумма даже для взрослых пользователей. Таким образом, Specs рискуют остаться нишевым продуктом, несмотря на амбициозное позиционирование.