Социальные сети постепенно отходят от модели «чёрного ящика», где алгоритм решал, что показывать пользователю. В 2024–2026 годах Threads, Instagram и TikTok выпустили инструменты, которые позволяют напрямую влиять на рекомендации без необходимости скрывать или лайкать посты.
Threads первой среди платформ Meta запустила публичный инструмент «Dear Algo» в феврале 2026: пользователи писали посты вроде «Дорогой алгоритм, покажи больше новостей о науке». 16 июня 2026 года вышла функция «Your Algo», где те же настройки можно задать приватно, выброив длительность действия — 1, 3 или 7 дней. Например, можно попросить показывать больше контента о бейсболе и меньше тревожных новостей.
Instagram пошёл по пути большей прозрачности. В декабре 2025 инструмент «Your Algorithm» заработал для Reels, а в начале июня 2026 стал доступен для всей ленты, Explore и разделов Reels. В настройках пользователь видит список тем, которые алгоритм считает важными, и может скорректировать их — увеличить или уменьшить вес категории. Глава Instagram Адам Моссери объяснил, что большие языковые модели (LLM) позволяют сделать рекомендации понятными: они объясняют, почему показан тот или иной пост, и принимают явные указания пользователя.
Instagram расширил инструмент «Your Algorithm» на ленту, Explore и Reels после запуска в Reels в декабре 2025.
TikTok, один из пионеров персонализации, запустил «Manage Topics» ещё в 2024 году. Это панель с ползунками для 12 категорий: спорт, путешествия, юмор, текущие события, танцы, еда и других. При нажатии на значок информации рядом с темой показываются примеры — например, «Творческие искусства» включают рисование, графический дизайн и уроки по искусству. В 2025 году TikTok добавил Smart Keyword Filters на основе ИИ: если пользователь фильтрует слово «ремонт», система автоматически блокирует и синонимы — «реконструкция», «отделка».
Общий тренд — движение к кастомизации алгоритмов. Раньше у пользователя были только пассивные инструменты: кнопки «Не интересует», скрытие автора или жалобы. Теперь платформы предлагают активное управление: Threads — временные настройки по запросу, Instagram — редактирование тематического профиля, TikTok — точную регулировку категорий. Для соцсетей это способ повысить вовлечённость, показывая контент, который пользователь явно запросил. Для пользователей — возможность избавиться от нежелательных тем без радикального отказа от платформы.
Технологической основой новых функций стали большие языковые модели. Они анализируют текстовые запросы (посты «Dear Algo» или ключевые слова) и переводят их в корректировки рекомендательного движка. Instagram, по словам Моссери, использует LLM для объяснения логики алгоритма — это снижает ощущение «чёрного ящика». Пока функции доступны в США и некоторых других странах; сроки глобального развёртывания не объявлены.
