Spotify до сих пор позиционировал себя как площадку для потребления чужого контента. С новым набором ИИ-функций компания пытается сделать пользователей одновременно слушателями и авторами.
Функция Q&A уже работает на мобильных устройствах для Premium-подписчиков в США, Швеции и Ирландии. Во время прослушивания эпизода можно задать вопрос о его содержании или о концепции, которую упомянул ведущий, — и получить ответ прямо в приложении. Там же можно запросить рекомендации подкастов по конкретной теме. Схожую функцию Ask YouTube Google представил буквально на той же неделе, что делает запуск Spotify частью более широкой тенденции: крупные медиаплатформы встраивают диалоговый ИИ в процесс потребления контента.
Генерация персональных подкастов работает по принципу текстового запроса. Пользователь пишет, например, «расскажи о концертах артистов, которых я слушаю, и добавь городские новости» или «объясни экономику за пять минут» — и получает готовый аудиовыпуск, сохранённый в личной библиотеке. В качестве источников можно прикрепить ссылки, PDF-файлы или произвольный текст; голос диктора выбирается вручную. Подкасты можно настроить как регулярные — ежедневные или еженедельные брифинги по интересующим темам.
Пользователи могут генерировать подкасты по текстовому запросу, загружать PDF и ссылки, выбирать голос.
Эта механика напрямую конкурирует с NotebookLM от Google, ридером ElevenLabs и приложением Huxe, которое создали бывшие разработчики NotebookLM. Все они позволяют превращать произвольные материалы в аудиоформат. Spotify добавляет к этому собственную дистрибуцию и персонализацию на основе истории прослушивания.
Для разработчиков и технически подготовленных пользователей компания ранее выпустила инструмент командной строки на GitHub, совместимый с Claude Code и Codex: он позволяет создавать подкасты и сохранять их в библиотеку Spotify. В ближайшее время аналогичный функционал появится непосредственно в приложении.
Отдельно Spotify представил десктопное приложение Studio by Spotify Labs. Оно подключается к почте и календарю пользователя и формирует персонализированные брифинги — по сути, аудиосводки на основе личного расписания и переписки.
Для авторов подкастов компания открывает инструмент управления спонсорскими партнёрствами и добавляет возможность платной подписки на эксклюзивный контент. Аналогичные монетизационные механики давно существуют у Instagram, Facebook и Snap. Spotify таким образом закрывает разрыв между своей платформой и универсальными инструментами для авторов.
Компания фиксирует рост интереса к видеоподкастам: число пользователей, смотревших хотя бы один видеовыпуск, увеличилось на 50% год к году. Новые ИИ-функции направлены на то, чтобы удерживать аудиторию дольше — через интерактивность и персонализацию, а не только через расширение каталога.
