Meta выпустила новый рекламный ролик для своих умных очков Starfire, главной героиней которого стала Кайли Дженнер. Видео снято от первого лица: Дженнер бродит по своему особняку, общается с прислугой, пьёт смузи и в конце разрисовывает баллончиком билборд с собственным изображением. Ролик призван представить очки как модный аксессуар для повседневной жизни, а не как инструмент слежки.
Однако у Meta серьёзные проблемы с репутацией умных очков. С момента выхода Ray-Ban Meta их почти исключительно видели на полицейских, таможенниках и подозрительных личностях. Издание 404 Media неоднократно писало об инцидентах: например, агент Погранично-таможенной службы США надел
Показательно, что для новой кампании Meta выбрала не Ray-Ban, а бренд Starfire. Как отмечает 404 Media, Ray-Ban — некогда культовая марка солнцезащитных очков — могла устать от того, что её имя используется в ассоциации с «потребительским полицейским государством Meta». В октябре журналисты задавались вопросом, как долго Ray-Ban будет терпеть такое партнёрство. Теперь, с выходом Starfire, похоже, Meta решила двигаться дальше без Ray-Ban.
Контекст запуска также включает многолетние иски к Meta о вреде социальных сетей для психического здоровья подростков. На прошлой неделе компания проиграла попытку отклонить коллективный иск 29 генеральных прокуроров, которые утверждают, что Facebook и Instagram вызывают депрессию, тревогу и суицидальные мысли. Умные очки — это следующий шаг в создании всепроникающей системы сбора данных: они превращают каждого владельца в «инфлюенсера, стукача и ходячий датчик». Сможет ли Кайли Дженнер переубедить публику — большой вопрос.
